Фирменный стиль сайта


Фирменный стиль – это современный актуальный вид маркетинговых коммуникаций. Под фирменным стилем понимают сочетание постоянных элементов дизайна – цветов, слов, форм, шрифтов, которые визуально объединяют товары и исходящую информацию. Использование единого стиля предполагает одинаковый подход к оформлению рекламных образов, деловой и технической документации, упаковки продукции.
Фирменный стиль сайта – главное отличие ресурса от миллиона других, показатель солидности, он должен быть одновременно стильным, эффективным и уникальным. Разработка начинается со сбора информации о компании, подборе соответствующих стилистических решений.

Составляющие


В систему стиля фирмы причисляют следующие составляющие:
  • товарный знак;
  • лозунг;
  • цветовая гамма;
  • набор шрифтов;
  • прочее.
Для создания качественного дизайна сайта необходимо проработать все перечисленные константы.

Товарный знак



Главный элемент фирменного стиля – это товарный знак (ТЗ), также именуемый торговой маркой. Это символ, который отличает продукт конкретных производителей. Есть 5 видов товарных знаков: графический, словесный, фонетический, объемный и смешанный. В веб-дизайне теоретически применимы все форматы, кроме объемного, однако чаще ограничиваются графическим и словесным видом товарных знаков.
Графический товарный знак является уникальным рисунком, который является эмблемой компании. Это может быть стилизованное изображение животного, растения, неживого предмета, фигуры или символа. Примеры: надкушенное яблоко Apple, желтая ракушка Shell.
Словесный товарный знак проходит регистрацию в обычном или оригинальном написании. ТЗ, исполненный особенным шрифтом, называется логотипом. Самый яркий пример – лого Coca-Cola, Google, Lego.
Смешанные товарные знаки, если речь идет о веб-дизайне, представляют собой текст и изображение. Лучшим примером служит логотип Nike – надпись и птичка, лого Pringles – стилизованное лицо и надпись.

Лозунг


Слоган, лозунг – девиз компании, использующийся постоянно. К его созданию следует подойти творчески, он должен быть звучным, кратким, запоминающимся. Иногда слоган используется в качестве ТЗ. Лозунг – элемент фирменного стиля, веб-дизайнер должен позаботиться о том, чтобы текст гармонично смотрелся в общем оформлении площадки.

Цветовая гамма


Большинство качественно продвинутых компаний можно сразу узнать по специфическому сочетанию цветов. Подсознательно потребителем учитываются не только оттенки и тона, но и процентное соотношение покрытия площади одним цветом по отношению к другому. Увидев горизонтальные полоски желтого и черного цветов, возникает ассоциация с компанией «Билайн», желтая буква на красном фоне – МакДональдс.
Цвета по-разному воздействуют на подсознание людей, поэтому неправильно подобранная гамма может многократно снижать уровень доверия к компании. В сети существует множество гайдов по колористике, которые зачастую противоречат друг другу, поэтому вначале стоит использовать лишь фундаментальные факты.
Компании, которые предлагают массовые продукты, нуждаются в ярких, сочных цветах. Банки чаще выбирают спокойные насыщенные оттенки зеленого и синего цветов, так как они внушают доверие. Компании, производящие роскошные, эксклюзивные и дорогие продукты выбирают качестве основного черный цвет с добавлением золота.
При подборе гаммы нежелательно многоцветие, оптимально – 2-3 цвета. В дальнейшем сложность заключается распределении выбранных оттенков между фоном, текстом и декоративными элементами. Используя всего два цвета, например, синий и белый, можно манипулировать тонами, использовать тени, обводки, свечение, тогда оформление не только не будет уступать, но начнет и превосходить «цветастые» ресурсы. Еще один плюс моноцветных сайтов – корректная цветопередача на экранах любых устройств.

Шрифты


Основополагающей частью составления фирменного стиля являются шрифты. Формы и характер шрифта должны соответствовать основной идее, особенностям образа фирмы. Буквы могут восприниматься клиентом по-разному, например, как «стильные», «утонченные», «детские», «старинные», «деловые» и т.д. Для рекламирования женских товаров выбирают утонченные округлые шрифты. Шрифты банков – жирные, прямоугольные, массивные.
Важно подобрать одновременно оригинальный, характерный и легко читаемый шрифт. Выбранный набор в дальнейшем подгоняется – регулируется жирность, формат, интервал, цвет, наклон текста.

Верстка


При создании фирменного стиля сайта веб-дизайнер должен продумать схему верстки. Под этим понятием подразумевается формат и расположение друг относительно друга блоков. Для примера узнаваемой верстки можно взять сайт vk.com, который, с момента создания претерпевал множественные, но незначительные изменения.
12 march 2016, 12:15    Игорь Web-дизайн 0    9 0

Comments (0)

    You need to login to create comments.