Влияние слогана на бренд

Каждый известный бренд имеет свой слоган. Некоторые мы запоминаем и они постоянно на языке. Например, компании уже давно нет, организатор уже отсидел срок в тюрьме, а слоган остался жить «При всем богатстве выбора другой альтернативы нет!». Помните такой?



Какова цель слогана?


Если логотип — визуальное представление бренда, лозунг или слоган — то, что его озвучивает. Именно слоган, а не логотип является визитной карточкой бренда, ведь людям легче произнести слоган, чем описать логотип. В магазине можно услышать, как звучит не «Давай купим кока-колу», а «Всегда кока-кола». И не возникает никаких вопросов – люди просто ее покупают.

Исторически понятие слогана было придумано древними галлами и значило боевой клич для одноплеменников. Впоследствии слоган стали использовать для устрашения врага и для поднятия собственного боевого духа. Каждое племя придумывало свой собственный слоган, который поднимал боевой дух. Это были первые корпоративные слоганы. Они также предназначались для того, чтобы отличить своих от чужих. В Германии слоган использовался в качестве пароля, позволяющего идентифицировать принадлежность к определенному ремесленному цеху.

Вообще говоря, слоган — это ключевая фраза или набор слов, который описывает сущность бренда и ту его часть, которая разработана, чтобы запомниться потребителям. «Он употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения привлекательности бренда, стимулирования продаж. Слоган может быть зарегистрирован, как товарный знак» (Жук Н. В., Тузова М. К., Ермакова Л. В. Актуальность рекламного слогана и проблемы его перевода).


Главные особенности удачного слогана


Краткость. Самые устойчивые лозунги бренда часто короткие, броские и их легкие запомнить. Даже если отсутствует рифма. Например, слоган Тефаль «Без твоих идей не обойтись» — емко и кратко. Во многом слоган как слова шлягера, которые застревают в вашей голове. У песни должны быть ритм или звук, который катится от языка и немедленно опознаваем. Так же и со слоганом. Когда лозунг сопровождается музыкой, это действительно резонирует. Взять ту же кока-колу или Maybelline: «Все в восторге от тебя, ты от Maybelline».

Стимул. Эффективные лозунги выделяют и подчеркивают самые выгодные стороны продукта или услуги, побуждая потребителей вложиться в бренд. Кроме того, жизненно важно, чтобы он вызвал или привил положительные чувства или стимул. Например, слоган «Будь уверенна. Носи Libresse» побуждает к действию. Или известный «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!».

Дифференциация. Слоган часто является хорошей возможностью для бренда, чтобы сказать потребителям, почему это отличается или уникально. Например, «Все дело в волшебных пузырьках», Wispa или «Нужна ли реклама совершенству?», BMW.


Слоган может жить вечно!


Приведем примеры слоганов, которые остались в памяти после того, как компания прекратила свое существование или продукт вышел из продаж. Кроме незабвенной МММ с ее богатством выбора, еще были такие слоганы:
  • «Просто добавь воды», Инвайт. Во многом кроме слогана на восприятие русского человека повлияло продолжение в рекламе «А я в водочку добавляю». Но и само его звучание очень запоминается. Лично слышал, как при варке пельменей человек бормотал «просто добавь воды».
  • «Мы не халявщики. Мы – партнеры» МММ. Тоже остался в памяти и употребляется как крылатое выражение.
  • «Летайте самолетами Аэрофлота».
Вообще слоганы советсткого периода не сопровождались видеорядом рекламы, поэтому чаще всего мы их помним благодаря фильмам. Они вклинились в мозг потребителя рядом с такими высказываниями как «Налетай, не скупись, покупай живопИсь» и «После отстоя пены пиво доливается». К стати, эта фраза тоже не просто так звучала в фильме Гайдая – это перефразированный слоган ресторана «Главпивпром «Требуйте долива пива после отстоя пены».


Самые удачные современные слоганы


Слоган должен цеплять потребителя, иметь свою особенность. Ею может стать любой фактор: простота, рифма, ассоциация. Приведем примеры.

Простота. Чем проще – тем легче запомнить. Во фразе не должно быть ничего лишнего.
  • Филипс «Изменим жизнь к лучшему»;
  • Солодов «За качество отвечаю»;
  • Stella Artois «Совершенство бесценно»;
  • «Вольному — Volvo».
Двойной смысл. Слоган имеет двойной подтекст и этим притягивает.
  • Daewoo «Заведи любимую»;
  • «Длянос пробьет папе нос»;
  • фильтры Аквафор «Мой муж пьет, но я за него спокойна»;
  • Камаз «Танки грязи не боятся»;
  • Chewits «Жевать — не пережИвать».


Притягательная реплика. Красивая фраза всегда привлекает, делает слоган «вкусным».
  • Билайн «Живи на яркой стороне»;
  • соки Rich «Жизнь — хорошая штука. Как ни крути»;
  • Домик в деревне «Хорошо иметь домик в деревне»;
  • Mirinda «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша»;
  • Danissimo «И пусть весь мир подождет».
Юмор или сарказм. Если слоган вызывает улыбку, он уже удачный.
  • Nuts «Заряжай мозги»;
  • Рондо «Свежее дыхание облегчает понимание»;
  • Harpic «Туалет — лицо хозяйки»;
  • туалетная бумага Zewa «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое»;
  • Стиморол «Иногда лучше жевать, чем говорить».


Игра контрастов. Заставляет задуматься, осмыслить. И в этот момент намертво приклеивается к бренду в уме потребителя.
  • Адидас «Невозможное возможно»;
  • MandMs/ Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках;
  • Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!
  • Sprite. Не дай себе засохнуть.
Вопрос. Слоган – вопрос, даже риторический, невольно заставляет человека задуматься над ответом. Это происходит не осознанно, на уровне инстинктов.
  • Tide «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»;
  • «Кто идет за Клинским?»;
  • Winston. Скажешь у меня нет вкуса?
  • BMW. Нужна ли реклама совершенству?
  • Снежная Королева. А вы где одеваетесь?


Заключение


Рекламные слоганы оказывают огромное воздействие на бренд. Неудачный слоган может уничтожить бренд, удачный – сделать популярность всенародным. Слоган выполняет функции:
  • привлечения внимания аудитории к продукту или фирме;
  • формирование эмоционального восприятия целевой аудитории;
  • обеспечить запоминание и подкрепление послания рекламного сообщения;
  • выделить особенности и преимущества фирмы.
Все это можно сделать и двумя словами. Найдется все!
11 2017, 09:33    Ivan Web-дизайн 0    8 0

comments (0)

    ticket_comment_err_no_auth